摘要：在创立二手交易公司时，公司名称是重要的品牌资源。本文从三个方面探讨如何选取合适的公司名字，包括名称的吸引力、实用性和品牌价值，讨论了如何选取优秀的二手交易公司名字以及一些相关公司的案例。

一、名称的吸引力

1、公司名称要简洁易记。名字通常限定在12个汉字或以内，便于顾客记住和搜索。取名时可以考虑缩写或词组，例如易倍家，不二家，品鉴家，尚物家等等。

2、名称要有较好的听觉效果。起名时可以用平仄响亮的字眼，为自身的品牌注入生命力。例如：淘宝，跨界伙伴，前程无忧等都是在音韵上体现了吸引力。同时也需要考虑避免生僻字或繁体字使用，减轻顾客记忆难度。

3、名称要有区分度。公司名称应该能够与其它玩家区分开来，易于辨认和定位。选择特色词如“花轻松”、“旧货货源”、“环保典范”等可以提升区分度。

二、名称的实用性

1、公司名称应与业务相关。公司名称是企业的第一门面，一定要与业务相关，顾客解读起来自然就会认为与二手交易有关。例如：58同城，拍拍网，闲鱼等均与二手经济相关。

2、名称易于跨领域运作。选择名称时，不仅需要围绕当前业务选择 ,也应该考虑到未来的发展方向，具有跨行业运作的弹性。好的名称可以很好的帮助公司完成品类拓展。例如：苏宁，中关村，一汽等极具行业代表性的公司相继拓展至其他领域。

3、名称要求易于注册及保护。检查公司名称要与国家商标保护机构排除同名、近似名；应该避免冒用专有名词和仿冒其他知名品牌。为避免与其他品牌冲突，建议公司名称可以加上简单的标识，例如“五笔市场”，“趣头条二手”，“爱喊旧货”等。

三、名称的品牌价值

1、公司名称需要体现品牌定位和独特品牌特色。公司名字需要与品牌定位、所要表达的价值观、核心优势相符合，传递给消费者有目的地营造企业的品牌印象。例如，58同城、跳蚤市场、瓜子二手车等企业的名字均与其运营领域、市场地位、品牌主张息息相关。

2、名称要符合品牌的形象定位。公司名称应与企业的形象调性和属性相匹配，推荐选择更加亲民、轻松和愉悦的名称，强调便捷第一的企业形象，例如：拼多多，闲鱼等。

3、名称的多义性需要VERSE。某些笼统的名称，如某某二手商城、某某旧货店，容易失去品牌力。这种情况下，公司需要做好品牌设计，利用品牌的形象、色彩、字体等方式对企业进行深层次的宣传。例如：嗨住家、像素艺术等。

四、小结：

尽管公司名字仅是一个相对小的切片，但在很大程度上，选择一个好的名字可以对公司的市场表现产生深远的影响。基于各个方面的考虑，在确定公司名称时需要综合权衡尽可能多的因素，争取以最佳的方式和最优秀的结果为公司品牌打造。

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